Aesop新香水负评涌现,品牌该何去何从?高层出走后,新创香氛品牌打对台?
Aesop到底在搞什么?最近新推出的香水「Virēre 蔚」,以茶香作为招徕,但却因为全无品牌特色及表现失準而负评不绝。另外,Aesop前高层在离开品牌后,自创香氛品牌,是在明刀明枪地打对台吗?Aesop 在被 L'Oréal 收购后,还真的是惊喜连连。
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Aesop 的香水系列,在完成「虚实之境」的六支作品后,开展了全新篇章。全新的香水「Virēre 蔚」源于调香师在地中海度假的旅行记忆:「沿着果园骑行自行车,享用一杯浸泡新鲜无花果的早茶,以简单美好的慢活时刻,滋养心灵及回复精神。」佛手柑和苦橙作为前调,绿茶和粉红胡椒是中调,而后调则为雪松、玛黛茶和乾草。虽然是出自专属调香师Barnabé Fillion的手笔,但很多用家表示 Virēre 缺乏品牌标誌性的禅意,留香的持久性也相对过往的短,令不少用家感到失望。
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另一方面,前 Aesop 商业主管兼英国百年男士服装品牌Sunspel 董事总经理 Daniel Bense 近日另起炉灶,创立主打天然成分的个人护理品牌「To My Ships」,抢先推出的产品包括除臭剂、沐浴露和香水。因为曾经在 Aesop 工作的背景,大家都比较聚焦于他的香水作品,毕竟一个品牌的香水绝对能直接反映品牌的个性。首个推出的系列均命名为「Of the Gods」,而香水使用原产于东南亚的玉竹,在天然材料中很少见,Daniel Bense 形容玉竹的气味有点像铃兰:「香材具有大胆的自然亮度,诱人而不张扬,有人形容它闻起来像熨斗的蒸气。」
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Aesop 在 2023 年被 L'Oréal 成功收购,也许由管理到服务,以至产品和香水气味也会有所转变。Aesop 本来最收获人心的气味方向会有所转变吗?想必多多少少也视乎Barnabé Fillion,已为 Aesop 设计出 Rozu、Marrakech Intense、Eremia 等经典作品,但他本人在四年前也自行推出个人香水品牌 ARPA STUDIOS。由包装到色彩,以至创意都玩味十足,似乎可以让 Barnabé 尽情发挥,「L’Oréal 旗下的 Aesop」能否和 Barnabé 合作愉快,想必是关键之一。
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