「钻石恆久远，一颗永流传」这句电视广告宣传金句，不少人仍然琅琅上口，不过在美国，珠宝店现时出售人造钻石数目，几乎与天然钻石睇齐，究竟是美国人变穷了，还是另有原因？

人造钻石完美无瑕，而且价格便宜，但也要留意当中代价，就是它们在二手市场上几乎完全没有价值，一旦买了它就很难转手，因此在不少仍有购买订婚戒指习惯的国家，天然钻石仍然是主流；虽然天然钻石未必能保存全部价值，但在肯定比人造钻石有保障得多。

为了抢生意，人造钻石近年越卖越平，在美国的零售市场，2020年出售人造钻石平均重1.2卡，价格为3,887美元，但到了2024年，平均大小增加六成至1.9卡，但平均价格反而下降三成至2,657美元。

「钻石恆久远，一颗永流传」这句广告口号，是出自成立逾百年的钻石开採及零售商De Beers，这句口号曾在1948年至2008年在美国的广告中出现，但不同世代对宝石取态不同，影响了天然钻石的销量。疫情前未婚伴侣挑选戒指时，女方的好友通常都会建议「买最好的戒指」，但据Golan表示，不少未婚妻往往希望节省这笔钱，用在其他更有意义的地方，所以Z世代乐于购买人造钻石，较年长的美国人则维持天然钻石的传统。