苹果 (AAPL) 发布新机后不久，中国线上官方旗舰店罕见降价了，Apple Store 官方旗舰店周日（20 日）公布天猫「双 11」优惠，周一晚间现货开卖，iPhone 16 系列最高优惠人民币（下同）1,600 元。

据《第一财经》周一报导，在 Apple Store 官方旗舰店，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max，原价分别为 5,999 元起、6,999 元起、7,999 元起、9,999 元起，「双 11」券后价则分别为 5,499 元起、6,499 元起、7,499 元起和 9,499 元起，即该系列每款手机均优惠 500 元。

此外，苹果手机以旧换新最多补贴 1,100 元，这代表消费者购买 iPhone 16 系列手机，最多优惠 1,600 元。

以往苹果很少在新手机发布后不久就宣布线上官方旗舰店或线下官方门市降价，如今苹果正在步步退让。

去年苹果发表 iPhone 15 系列，今年 1 月苹果官网才开始限期降价，当时 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 最多优惠 500 元。

新机发布后近 4 个月就降价，当时便有苹果直营店销售人员称，这种「新机全系降价情况几乎从未有过」。

对比之下，此次 iPhone 16 系列降价，距离该系列手机发布更是只有 1 个月左右的时间。

苹果这一波降价以线上门市为主。周日晚间，在深圳一家苹果直营店，前来看手机和其他产品的消费者非常多，店里挤满了近 100 名用户。

苹果线下门市并未有额外优惠政策，但苹果为了鼓励消费者换机，店里正在宣传以旧换新折扣，用 iPhone 12 或后续机型来换购 iPhone 16 或 iPhone 16 Pro。

iPhone 16 系列是今年 9 月苹果发布的最新手机。苹果发售后不久，iPhone 手机就传出销量不如去年同期 iPhone 15 销量的消息。

市场研究机构 Canalys 分析师周乐轩说，缺乏人工智慧（AI）服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在中国市场面临的挑战。

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