消费降级|传CHANEL中国大裁员 个别部门裁50%兼暂停招聘 半年前曾称要扩展门市

内地消费降级的情况越来越明显,早前已有报道指一众欧洲奢侈品牌因中国豪客不再爆买,生意大幅下降,部份品牌市值更是大缩水五至七成。近日再有消息传出,半年前曾指将扩张门市的法国奢侈品巨头香奈儿(CHANEL)拟在中国区进行大裁员,以修正面对中国奢侈品市场急速衰退之下,过去几年品牌在中国的高速扩张。

综合内媒报道,CHANEL是次裁员主要涉及行政、管理人员,部份部门裁员幅度高达50%,另外亦涉及部份前线员工;集团同时暂停所有中国市场的招聘计划。对此,CHANEL中国相关负责人回应内媒指,截至目前,内部并无收到相关资讯,并表示集团与上市公司不同,CHANEL一直都处于较稳定的状态。

翻查资料,CHANEL半年前发布2023年业绩时,集团财务长Philippe Blondiaux曾表示计划在中国市场扩张门市,指CHANEL目前在中国市场的门市总数仅18间,远低于同业40至50间的规模,甚至低于另一法国巨头爱马仕(HERMES)。不过,中国的奢侈品市场在CHANEL公布业绩后,在二、三季加速衰退,或是令品牌考虑改变策略的原因。

至今年5月,CHANEL执行长Leena Nair亦承认中国市场需求低迷,但表示仍相信中国市场的巨大潜力,并同时称「中国年轻消费者越来越重视奢侈品的金融属性」。消息人士称,CHANEL预计暂时搁置扩张门市计划,但至少本季杭州与香港的时装秀不会受到影响。

值得留意的是,目前包括LVMH在内,几乎所有奢侈品巨头对中国奢侈品市场的反弹都相对悲观,认为目前中国高端消费市场能见度极低,而多间欧美大行过去两个月更是不断下调LVMH、Gucci母公司开云集团(Kering SA)、英国百年品牌Burberry等奢侈品集团的评级和目标价,认为中国奢侈品市场最快要到2025年财政年度才能保持稳定。儘管9月底A股大涨,一度提振投资人信心,但多间奢侈品巨头股价在过去一周再度创下52週新低,LVMH股价自高位已经暴跌四成。

密切留意BossMind动向!立即CLS FB Instagram Youtube

热门新闻