10月14日晚8点，京东11.11现货开卖，美妆护肤品牌实现爆发增长。京东销售数据显示，活动开启4小时，美妆品类整体成交额超去年京东11.11开启首日全天，其中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、雅诗兰黛、圣罗兰、彩棠等超100个品牌成交额同比增长10倍，修丽可增长超7倍，海蓝之谜增长超5倍，SK-II、理肤泉、纪梵希等超600个品牌成交额同比超100%，面部精华、乳液面霜、洁面、爽肤水、眼霜等31个品类成交额同比翻倍。